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lunes 19 octubre 2020 11:58
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Etiqueta: Marketing

Pases de cuarentena: sexta edición

Las áreas de headhunting están más que activas en este 2020 de cuarentena. Pharmabiz sigue el detalle de los pases más relevantes y vuelve con un informe, esta vez semanal. Los nombramientos abarcan una gama súper extensa de posiciones. Desde responsabilidades en el exterior hasta funciones relativas al Trade...

Cannon lanza fragancia, con marketing

La tradicional compañía de fragancias Cannon lanzó un nuevo producto pensando en el día del niño. Se trata de Danielle Girl, con una presentación de 100 ml. A pesar de la cuarentena, el día del niño se celebrará el domingo 16 de agosto y las compañías ya activaron sus campañas...

Raffo, Roche, Andrómaco, MSD y más

La crisis del coronavirus no le puso freno a la dinámica de los pases en la industria farmacéutica. Por eso Pharmabiz que sigue el minuto a minuto del pulso de los organigramas, publica su quinta edición de los pases de la cuarentena. Durante este agosto se registraron múltiples movimientos en posiciones de variada gama. En el nacional Raffo hay...

Elea, Biosidus, Andrómaco, Varifarma, y más

Los organigramas de los laboratorios continúan registrando altas y bajas en la Argentina. Pharmabiz vuelve con su ya clásico informe en esta parte del año en que tiene lugar la cuarentena flexibilizada. En esta edición se combinan múltiples pases tanto en compañías nacionales como en multinacionales. En este segundo semestre...

Nestlé con nuevo gerente, Cervo

Mientras el mercado de fórmulas infantiles se derrumba de forma sostenida en esta cuarentena, la suiza Nestlé reclutó a Francisco Cervo (h) desde la competencia. Luego de una etapa en Danone, el ejecutivo se convirtió en manager de Marketing para Nutrición Infantil. En este junio de pandemia y cuarentena en...

Informe de pases en cuarentena

En este junio de home office y cuarentena, se presumiría que el mercado de pases está freezado. Pero no. Los laboratorios y empresas del sector siguen generando movimientos, principalmente impulsados por las multinacionales que no le sacan el pie al acelerador de los pases. Esto a pesar de que los ingresos deban...

Farma: mega congresos por streaming

La pandemia del coronavirus trastocó por completo las metodologías y el marketing de la industria de Farma en todo el mundo. Así por caso los mega congresos globales que siempre congregan a la flor y a la nata de cada especialidad en ciudades súper turísticas, ya tienen su calendario 100% virtual....

Bagó, AZ, Sanofi, Elea-Phoenix y más

La crisis del coronavirus no hizo mella en la agenda de pases y cambios en los laboratorios farmacéuticos que operan en la Argentina. Aunque a decir verdad la mayoría de las novedades llegan desde el sector de las multinacionales cuyas gerencias de Recursos Humanos no se toman vacaciones aún...

Lanzamientos virtuales, informe Pharmabiz

La industria de Farma tuvo que pegar un volantazo. La cuarentena obligó a cancelar todos los congresos médicos en los que históricamente los laboratorios presentan sus innovaciones. A raíz de ello está surgiendo una nueva era marcada por el streaming. Según un relevamiento propio de Pharmabiz, son al menos...

Médicos con marketing, COVID-19

La pandemia del #coronavirus se convirtió en el tema central de todos los canales de televisión abierta y los de noticias 24hs. De la noche a la mañana los profesionales de la salud se convirtieron en las vedettes de la pantalla chica. Los médicos siempre se constituyeron en el...

Elea, Sanofi, Casasco, Alcon y más

Todo hacía suponer que la crisis del coronavirus dejaría freezados a los pases en la industria farmacéutica. Sin embargo, y de acuerdo al relevamiento realizado por Pharmabiz, en esta etapa de cuarentena hubo movimientos variopintos. Se registraron ingresos, egresos y rotaciones de diferente color. En el laboratorio nacional Elea-Phoenix se...

Unilever: fin para Jorge Arilla

La angloholandesa Unilever desvinculó a su director de Marketing Jorge Arilla, quien estuvo en la multi durante casi 25 años. La decisión se da en un contexto de downgrade de la estructura en la región, ya que se disolvieron otras dos posiciones de Marketing en América Latina, que serán...

Pases: Casasco, Andrómaco, MSD y más

En este marzo de 2020 donde en las oficinas de farma todas las agendas se vieron trastocadas por el efecto coronavirus, los pases siguen dando tela para cortar. Las áreas de recursos humanos, además de diseñar estrategias y políticas de cuarentena y home office, avanzan con nombramientos y designaciones. Al...

Elea, Biosidus, Pfizer, AZ y más

El arranque formal del año sigue mostrando nuevos enroques y rearmados. En este marzo los que resaltaron fueron los financieros y la decisión de las empresas de convocar a algunos extra farma. Las que se aggiornaron fueron la nacional Elea-Phoenix, y las internacionales Pfizer y Biosidus. En el laboratorio...

Pases: Roche, Elea, Seqirus y más

El segundo mes del año está llegando a su fin y el mercado de pases en la industria de Farma se mantiene híper dinámico. La suiza Roche por caso sigue su saga de recortes en la filial argentina y hoy mismo realizó desvinculaciones por partida doble. En paralelo, la...

Novartis, Biosidus, Teva y más

Los pases y nombramientos siguen calentando la agenda de Farma en este verano 2020. Pharmabiz publica una nueva edición del informe que detalla los principales cambios de ejecutivos del sector en un año que se avizora súper dinámico en materia de cruces entre compañías. Novartis arrancó el año con cambios...

Novo, Roemmers, Super, Janssen y más

Este verano 2020 sigue con marcas térmicas súper calientes y los pases entre laboratorios no le van en zaga. Pharmabiz analiza al detalle todos los cruces y novedades para mantener actualizadas las agendas y la fluidez de los contactos. Daniela Conterjnic está haciendo cruce de multi. Este mes está saliendo...

Axe sale con onda freestyle

La angloholandesa Unilever busca posicionar su marca de desodorantes Axe subiéndose a la moda del trap, un boom entre los centennials y millennials. Después de lanzar una "edición electrónica" en el 2019, ahora apunta al freestyle. La marca de cuidado masculino Axe no quiere quedarse afuera de ninguna tribu urbana....

Bagó, MSD, Danone, AZ y más

En este enero 2020 y cuando en los laboratorios los recesos anuales todavía están en curso, los pases y nombramientos no se toman vacaciones. Los mismos siguen manteniendo caliente la agenda del verano, por lo que Pharmabiz vuelve con un reporte súper detallado a fin de actualizar las listas...

Ultrafarma lejos del futebol

La cadena de farmacias de Brasil Ultrafarma debe afrontar una batalla legal con la Confederación Brasileña de Fútbol por romper un contrato por R$ 150 millones sellado en 2015 con la Selección Nacional. Si no paga la deuda, podría sufrir el embargo de todos sus activos. Tarjeta roja para...

Rayito con marketing playero

La temporada de verano estalló en las playas bonaerenses y Rayito de Sol, la marca de la nacional Siscom, estuvo presente con acciones de marketing en Mar del Plata, donde montó sus estaciones de protección solar.   Las activaciones en las principales playas del país son cada verano uno de...

Biogen, Craveri, Takeda, Genomma y más

A pesar del verano y de ser el período en el que se registra la mayor cantidad de licencias anuales, este enero del 2020 ya arrancó con varios cruces y nombramientos en el sector de farma. Las principales protagonistas están siendo las multinacionales que reclutan ejecutivos de las filas...

Pharmabiz: lo mas leído del año

Las desvinculaciones y recortes en los laboratorios marcaron a fuego el 2019. Durante el año Pharmabiz realizó una extensa cobertura acerca de las reestructuraciones en diferentes compañías. El caso que quedó en spot fue sin dudas el de Elea-Phoenix en razón de su tamaño y de su peso. También resaltaron la francesa Sanofi y...

Gador, Amgen, Raffo y más

Un nuevo año está por estrenarse y también flamantes sillones en diferentes laboratorios farmacéuticos. A Gador por caso está llegando una ex Abbott para hacerse cargo de la gerencia de producto de Cardiometabolismo. Al laboratorio nacional Gador se está sumando una ejecutiva desde el ala de las multis. Se...

Los CEOs del 2019, informe

El 2019 llega a su fin con nuevo presidente de la Nación en la Argentina. Aunque no fue el único sillón de mando que se renovó en el país. En farma hubo múltiples cambios de CEOs al frente de los laboratorios que operan a nivel local. Los sillones principales de...

Andrómaco, Raffo, Pfizer, Servier y más

El 2019 llega a su fin y también el ciclo de varios ejecutivos en el sector de farma. En el nacional Andrómaco por caso queda vacío el sillón de la gerencia comercial, la que estaba al mando de Guillermo Schulte. En el local Raffo también hay novedades en este...

Bagó, Roche, Genomma, Merck y más

A dos meses de terminar el año, el laboratorio Bagó logró sumar a una ejecutiva de gran reputación y súper experta en cardiometabolismo. Se trata de la ex Sanofi Lorena Manrique, quien formó parte de la multi por dos décadas, los últimos siete años en el rol de directora...

Elea, Takeda, Ferring, MSD y más

Las áreas de Legales siguen activas. Ahora se registró el nombramiento de una nueva gerente en el laboratorio nacional Elea-Phoenix. La elegida fue Lorena Aimo, quien llegó desde Marval O'Farrel para estrenar esta nueva posición. Los directivos de Legales dieron la nota en el último informe de pases de Pharmabiz....

La copa Dove se juega en el tenis

Dove que nació centrada en la mujer ahora quiere dejar su impronta en la vereda del cuidado masculino. Para eso le puso nombre propio a la copa de tenis que se disputará entre el suizo Roger Federer y el argentino Juan Martín Del Potro en Buenos Aires.  El deporte sigue...

Roemmers, Ferring, MSD, Gador y más

En el grupo Roemmers casi nunca se registran egresos. La mayoría de sus colaboradores salen por razones de jubilación o por otras de fuerza mayor. Y es en este fin del 2019 que está terminando el ciclo de un histórico para la corporación. Se trata de Omar Scapin, el mago de las decisiones comerciales y de...

Bengue se sube al rugby, Genomma

El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en relación al fútbol con el deportista Carlos Tévez como su interlocutor. La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo...

Lali se puso ultra rubia Garnier

Las reinas adolescentes de la canción local son el as en la manga de las gigantes de consumo masivo. La norteamericana P&G eligió a Tini Stoessel para co-crear un tema con Pantene; y ahora la francesa L'Oréal puso ultra rubia a Lali Espósito con Garnier. Ser la cara de una marca...

Bagó, Sanofi, Gador, Biosidus y más

Los cruces de vereda de distinta índole están marcando este último trimestre. En este octubre-noviembre, el panel de pases sigue súper activo y con novedades de relevancia. Por caso se registraron dos egresos en la francesa Sanofi. Uno rumbo a Medicus y otro hacia la japonesa Takeda. En el grupo...

Mazzei, el nuevo de Piecidex

Otro bailarín virtuoso se suma al clan de Genomma. Después de que la empresa haya puesto los ojos el año pasado en Flor Vigna y en Belén Pouchan ahora la empresa eligió a Facundo Mazzei para que sus pies virtuosos sean la carta de presentación de su crema antihongos...

Del Sud, MSD, Sanofi, LVMH y más

Alejandro Adem ingresó a Droguería del Sud donde fue nombrado director de Nuevos Negocios y Asuntos Corporativos. Se trata de otro ejecutivo que la compañía nacional recluta desde Deloitte, la firma desde la que llegó el gerente general Daniel Vardé, después de un recorrido de 32 años. Los nacionales...

Cartelera de búsquedas semanal

La suiza Novartis incorporará a un product manager para su negocio de esclerosis múltiple que cuenta con Mayzent, un producto recientemente aprobado por la FDA. En tanto, la suiza Vifor está reclutando a un regional market access. Pharmabiz realizó un resumen de los avisos laborales más destacados que...

Xipolitakis lanzó labiales

La mediática Vicky Xipolitakis lanzó su propia línea de labiales y sombras, las que se venden por e-commerce. Su marca Viky es fabricada por el tercerista local Belcolor, una empresa argentina operativa en el partido de Lanús. Las grandes de la cosmética no son las únicas que compiten en el mercado del maquillaje....

Alernix de nuevo en carrera

Elea-Phoenix está súper afilado en materia de consumo masivo. Después de reposicionar a Aziatop y de salir a marcar la cancha con Evatest, ahora y en temporada alta de antialérgicos lanzó un corto publicitario para Alernix. Allí mete en el juego a sus competidores y concluye que es tres veces más...

Raffo, Bernabó, Teva, Genomma y más

Los nacionales de Raffo cubrieron después de una larga búsqueda que implicó un semestre, la posición de cabeza de su negocio de Oncología. Y se llevaron a una joyita. El que se sumó a la vereda de las empresas de capitales argentinos fue Daniel Roqué que actuó como capitán...

Tubaro, otro con Átomo

El creador tecnológico Gino Tubaro cuenta a cámara acerca de su iniciativa que multiplica prótesis para niños. Fue para la nueva campaña digital de Átomo Desinflamante, del nacional IMVI.  El laboratorio nacional IMVI terminó de conformar su team con el inventor Gino Tubaro (23) para la nueva campaña digital de su producto Átomo Desinflamante. Así, el creador conocido por...

Andrómaco, Merck, Roemmers y Abbvie

Las direcciones médicas siguen calientes. Casi al filo del cierre del año, se nombraron los titulares de dos sillones que estaban vacantes en las filiales locales de dos multinacionales. Fue en la alemana Merck y en la norteamericana Abbvie donde prefirieron optar por ejecutivos que no surgieron de su propia...

Caladryl para pintarse, estrategia

Elea-Phoenix viró al blanco y negro para poner en primer plano a Caladryl, un producto básico de los botiquines argentinos. El recurso fue jugar con el color rosa en una ceremonia madre-hija/o de la que la marca se convierte en una aliada. No hay madre argentina que no conozca Caladryl....

Bagó, Danone, Casasco, GSK y más

El argentino Marcelo Fumasoni ya está haciendo su propio ajuste de mindset. El ejecutivo dejó atrás el sector de farma para incorporarse a la gigante Microsoft. Seguirá en el área de Recursos Humanos y basado en Miami, reemplazando a otro argentino que se cruzó a SoftBank. Un ex referente histórico de Novartis y que asumió...

Campaña invierno: ventas y marketing

Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por la devaluación de la moneda, las marcas se tuvieron que poner súper creativas a fin de dinamizar sus ventas. La temporada de invierno está llegando a...

Átomo elige a Abel Ayala

El actor Abel Ayala, que comenzó su carrera de niño protagonizando el film "El Polaquito" le cuenta a cámara su recorrido como actor. Anécdotas íntimas y muy sentidas se deshilvanan para la marca nacional Átomo Desinflamante, de IMVI.  El laboratorio nacional IMVI eligió a Abel Ayala como cara de su producto Átomo...

Dr. Ahorro: a otros públicos

Una semana antes de la megadevaluación del peso que ya ronda el 26%, la cadena de farmacias Dr. Ahorro salió a posicionarse como proveedor de empresas de salud y otras instituciones que pueden demandar medicamentos en volumen. La cadena de farmacias Dr. Ahorro enfocada en la venta de medicamentos genéricos está buscando sumar...

Roche, Elea, Takeda y más

Si bien las vacaciones de invierno le ponen cierto parate a la gestión y a los pases entre empresas, un nuevo reporte de temporada consigna varios cambios y egresos. Por caso la suiza Roche sigue deshojando la margarita. A pesar de que a nivel global la multi escala en...

L’Oréal lanza Infaillible, base

La francesa L'Oréal estrenó spot anunciando el lanzamiento de su nueva base de maquillaje Infaillible. El posicionamiento del producto está en línea con los labiales Les Chocolats que también tiene a Queen como marco musical. La francesa L'Oréal lanzó su nueva base de maquillaje Infaillible que quiere dejar todo claro desde el propio...

Eximia: con campaña a la tele

El grupo Roemmers se subió por primera vez a la pantalla grande con su línea antiage, la que lleva el sello de su marca de dermocosmética Eximia. La estrategia se da en el marco del reposicionamiento de la etiqueta en un proyecto que está sobre el escritorio de Hernán Serra...

Dr. Ahorro con onda conurbano

La cadena de farmacias de capitales mexicanos Dr. Ahorro busca atraer al público bonaerense. Para ello la firma remarcó cuáles de sus sucursales de Capital Federal están más próximas al Gran Buenos Aires. Por caso tiene emplazados siete puntos de venta que conectan estratégicamente con barrios del conurbano. La cadena...

Rexona en la Copa Libertadores

Rexona se afianza como patrocinador oficial de la Copa Libertadores con el lanzamiento de una edición limitada de su envase, el que ahora sale a la cancha con el color dorado. Hasta 2022, la marca de antitranspirantes de la angloholandesa Unilever será uno de los sponsors de la competencia futbolística. El...

Gador, Novartis, Casasco, del Sud y más

Luis Rilla culminó una corta etapa en el nacional Casasco. De modo que la familia propietaria sigue con su tónica de concentrar las principales decisiones relativas a la gestión de la empresa. Y otra compañía nac & pop que también definió un fin de ciclo fue Droguería del Sud...

L’Oréal: ¿hialurónico como news?

A falta de nuevos principios activos la francesa L'Oréal desempolvó al archiconocido ácido hialurónico, al que presentó como un ingrediente novedoso apoyándose en la figura de Luisana Lopilato. Increíble pero real. La francesa L'Oréal llevó a cabo un mega evento en la Ciudad de Buenos Aires para lanzar una línea...

Poen, Roche, Finanzas y más

En el departamento médico de Abbvie sigue el goteo. A la reciente salida de Gastón Kuperman como director del área ahora se suma la de otra ejecutiva que actuaba en la filial comandada por Flavio Devoto. Se trata de María Eugenia Vázquez quien ya está instalada en Suiza a fin...

Dr. Ahorro con estrategia barrial

El clásico muñeco símbolo de la cadena de farmacias Dr. Ahorro está de gira por la Ciudad de Buenos Aires. Con su personaje, el retailer está recorriendo estratégicamente diferentes barrios de CABA a fin de reposicionarse. La cadena de farmacias Dr. Ahorro enfocada en la venta de medicamentos genéricos continúa apelando al...

Abbvie, Gador, Sanofi y más

En las multis de farma los ciclos de gestión son cada vez más cortos. Por caso en este boletín de pases resaltan dos ejecutivos que apenas estuvieron un año en sus respectivos cargos. Se trata de Gastón Kuperman quien actuó como director médico en Abbvie; y de Carlos Etcheverrigaray...

Fitch con BB+ a Inretail Pharma

Fitch Ratings, la agencia de calificación de riesgo evaluó a InRetail Pharma, la subsidiaria de la peruana InRetail, del grupo Intercorp, y mantuvo su calificación crediticia para sus emisiones de largo plazo en moneda extranjera a la vez que consideró que tras la compra de Quicorp la farmacéutica InRetail...

Gador, Merck, Bagó, Temis y más

Los laboratorios nacionales están dando la nota en esta mitad del año. Por caso Bagó está afinando su estructura y por ello está tomando diferentes decisiones en esta dirección. Mientras que en Temis Lostaló se están registrando cambios en su negocio de Radiología; y en Gador también surgieron novedades...

Biogen, Gador, BMS, Elea y más

En la norteamericana Biogen nombraron a un nuevo gerente de producto para el híper caro Spinraza, que la semana pasada quedó en la agenda de los medios a raíz del acuerdo alcanzado en torno a su cobertura. El que llevará las riendas será Leandro Arnoso, quien llegó desde Novartis. Leandro...

Raffo, Sanofi, Beta, B.I. y más

Patricio Chao le puso fin a su etapa en el nacional Raffo. Así dejó liberado un escritorio clave: el de gerente del negocio de Onco. Para el mismo la compañía todavía está sopesando un nuevo candidato. Quien resulte elegido tendrá bajo su ala por caso los productos estrella Xtandi y Abraxane. Patricio Chao terminó...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana" la batalla del malestar estomacal. Antes los que aparecieron como personajes fueron un langostino y un pollo, para una campaña que salió a la luz...

Pfizer, Raffo, Eurofarma y más

Este mes la nota la están dando las multis con los simultáneos recortes que se están materializando en las áreas de Primary Care en diferentes filiales argentinas. En sintonía y poco antes la norteamericana Pfizer le había puesto punto final al mandato de Dionisio Álvarez, quien estaba al frente de dicho negocio en el...

Informe de pases regional

En la norteamericana Abbvie se registraron varios cambios en su organigrama latino. Por un lado, el argentino Eduardo Molinari cerró su ciclo luego de conducir la filial colombiana durante los últimos seis años. Así tras su salida hubo un enroque de ejecutivos para cubrir las diferentes vacantes en las sedes...

Merck, Bernabó, Janssen y más

Durante este verano que asoma planchado en materia de pases y nombramientos, los cambios en las áreas de Comunicaciones fueron los que dieron la nota. Por un lado, Verónica Grondona se está sentando como responsable de comunicaciones en Janssen, en reemplazo de Natalia Giraud. Y en la CAEMe nombraron a...

Nosotras con marketing playero

A pesar de que este verano las marcas achicaron al máximo sus presupuestos de marketing, algunas sin embargo desplegaron acciones en la playa. Por caso, el grupo colombiano Familia armó coreografías para su etiqueta de protección femenina Nosotras. A pesar de que la mayoría de las marcas se mantuvieron conservadoras respecto a sus inversiones...

Piojicidas: estrategias y análisis

Los piojicidas encuentran su temporada alta durante el arranque del año. Sin embargo las principales empresas tienen planchadas sus activaciones de cara al consumidor. Los acotados presupuestos de marketing no disparan, en tanto, la creatividad de las marcas. El consumo no atraviesa su mejor momento. Y es en este contexto...

La onda del 2×1 avanza en Farma

La mayor minorista de Farma del GBA Oeste, Central Oeste puso en marcha la iniciativa de los combos 2x1, de la que fue pionera Farmacity. En el pasado sin embargo, la principal cadena de farmacias del país fue súper criticada por sus competidores. Aunque finalmente todos terminaron imitando sus decisiones...

AZ, Bagó, Roche, Richmond y más

Los movimientos entre compañías están cuasi planchados durante este verano 2019. Sin embargo, Pharmabiz vuelve con su clásico reporte de pases que sirve de referencia para conocer el status y la geolocalización de los ejecutivos de Farma en la Argentina. Analía Palmini se convirtió en manager de Marketing para la unidad de...

Nosotras: marketing en la playa

La marca de protección femenina Nosotras, del latino Grupo Familia, se instaló en la arena de Mar del Plata de la mano de su "Nosotras team" a fin de promocionar sus líneas. El próximo fin de semana plantará bandera en Pinamar. La playa se convierte en el campo de batalla en...

Elvive con truck, Mardel

El marketing de verano volvió con sus clásicos recursos. Así, las empresas de consumo masivo como L'Oréal se pusieron la malla para recorrer los diferentes puntos veraniegos en donde circula una gran cantidad de potenciales clientes. En una temporada en que las marcas de consumo masivo aparecen a cuentagotas por...

Violetta en Mardel, estrategia

La venta directa puso primera en la costa atlántica. Así, por caso, la nacional Violetta apeló a una estrategia que ya había sido estrenada por las grandes de consumo masivo y estacionó su propio truck en pleno centro de Mar del Plata. Al mismo lo dio en llamar "beautymóvil" en el...

Casasco, Amgen, Del Sud, Elea, y más

Pharmabiz clausura la edición de pases del 2018 con un artículo que sintetiza el último pelotón de movimientos relevantes en el sector. Durante este año fueron un total de 34 las entregas que dieron cuenta de los principales nombramientos registrados. El 2018 fue un año en el que los pases y...

NoveltyMed: MK médico y más

Los contenidos son el boom de la época. Y así como las editoriales periodísticas tuvieron que subirse a la nueva ola digital también le cabe lo propio al negocio de los contenidos médicos. No obstante, el soporte físico sigue teniendo primacía entre los médicos argentinos a la vez que siguen...

Genomma con campaña, QG5

La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a las celebrities para su campaña masiva. Diferentes situaciones que pueden generar un "colapso emocional" son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le...

Solares: recesión, estrategias y más

Las empresas que compiten en la categoría de solares se están sacando chispas de cara a una temporada marcada por la recesión, la inflación y la caída del consumo. Las multinacionales tuvieron que reorientar sus estrategias post devaluación para poder competir con precios acordes. La guerra de los solares sigue tomando temperatura....

Buscapina con marketing navideño

La francesa Sanofi puso en marcha su campaña navideña para Buscapina. La misma salió a darle pelea a su archirrival Sertal con una serie de micro spots que hacen foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una...

Abbvie, Bayer, Servier, Sanofi y más

En la alemana Bayer se están redefiniendo varias posiciones en función de la integración post Monsanto. En ese contexto se determinó la salida de la argentina Carlota Hermida quien actuó como directora de Recursos Humanos por 15 años. La reemplaza Paula Curtale, arribada desde la agroquímica. Nicolás Deantoni se transformó en...

Merck, Dominguez, Novartis, y más

Las áreas de Finanzas están más que calientes. Por un lado, Joaquín Striebeck está ingresando al área de Acceso de la norteamericana Amgen, tras haber salido de Novartis Onco. A su vez, Diego Gutiérrez entró a la británica AZ llegado desde el ex laboratorio Phoenix. En una economía plenamente recesiva, las...

Novartis, Raffo, Pfizer, y más

Los enroques entre el sector público y el privado siguen dando la nota. Y ahora que la relación con el PAMI y los laboratorios está más que picante, la que se cruzó de tribuna fue Agustina Ruiz Villamil quien desembarcó en la suiza Novartis llegada desde la obra social que marca...

Gador, GSK, Bagó, Janssen y más

Las direcciones de RR.HH son las que dieron la nota durante este mes. Según pudo saber Pharmabiz, se definieron dos asientos claves en el sector de laboratorios. En el nacional Gador coronaron a Gonzalo Villar como director del área. Mientras que en la británica GSK tentaron a Martín Cassullo para que regrese...

Elea, Abbott, Gador, Biotoscana y más

El laboratorio Elea sigue siendo el rey de los pases de la temporada. Tras la designación relámpago de Mario Palmieri, lo que dio la nota fue la nueva posición creada para Diego Drajer. También el rearmado del equipo de Promoción y Marketing, el que seguirá dando tela para cortar. El laboratorio nacional Elea sigue dando...

Bagóvit se viste de blanco

La firma nacional Bagó, propiedad de la familia Bagó, pintó de blanco a la protagonista de su nuevo corto publicitario. Fue para la campaña primavera-verano de su línea Bagóvit A. El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo...

Lácteos: con marketing Farma

Cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular las estrategias del marketing farmacéutico. Por caso, La Serenísima lanzó la línea Leche Mujer, la que funciona como suplemento de hierro y ácido fólico para embarazadas. El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy...

Elea, Gador, AZ, Bernabó, y más

En el laboratorio nacional Elea siguen impactando los cambios tras la designación del nuevo CEO. Ahora llegó el punto final para el gerente de Recursos Humanos, Sergio Alejandro. Lo reemplaza Diego Sánchez, que ya operaba como segundo de Finanzas. El laboratorio nacional Elea sigue poniéndole primera a los cambios en...

Bernabó, Merck, Andrómaco, B.I. y más

En esta edición, los laboratorios nacionales picaron en punta. A Bernabó ingresó la ex Andrómaco, Victoria Sica, para ponerse al frente de la línea de Medicina General y Gastroenterología. En tanto, en Kemex terminó el ciclo de Pablo Quintana, hermano de Mario Quintana, el vicejefe de Gabinete de la Nación...

Farmacity, campaña y suspensión

Farmacity puso en circulación su nueva campaña de marketing en la que presenta casos reales de clientes y sus experiencias con la marca. Las historias hacen pie en el conurbano profundo y en el extenso territorio provincial en el que Farmacity está inhibida de operar. Farmacity le puso play a...

Día del Niño: estrategia venta directa

El día del niño es una de las fechas clave con las que las empresas y los retailers intentan dinamizar el consumo. En este contexto, Pharmabiz analizó las estrategias que implementaron las firmas de venta directa en la Argentina. En épocas en que la recesión da la nota, el día...

Gador, Abbvie, Bagó, MSD y más

Las críticas gerencias de Sistemas dieron la nota en esta edición. Por un lado, terminó la etapa de Leonardo Mella en el nacional Gador, por lo que la compañía está decidiendo quién tomará las riendas en ese área. Mientras que en Bagó llegó el fin de ciclo para Oscar Boti, quien se retiró por...

GSK, Takeda, Amgen, Sanofi, y más

En la filial del laboratorio británico GSK mantienen en stand by varios asientos claves. Además del sillón principal, conducido por diez años por el argentino Rodolfo Civale, también quedó liberada la dirección de Recursos Humanos y en paralelo la de "Incomunicaciones". La salida resonante del mes fue la del CEO...

Rexona con campaña al pie

Un mes después de que Unilever pisara el acelerador respecto de los precios de sus desodorantes lanzó una nueva campaña para su producto enfocado en pies Rexona Efficent. El INDEC había reportado que la categoría en la que Unilever tiene el 80% del mercado aumentó un 5.5% durante junio pasado. La...

Novartis, Biosidus, Amgen, Teva y más

Novartis ya echó las cartas para definir un escritorio clave: el de CFO, quebrando la tradición del sector de poner hombres al frente de la estrategia financiera. Eligió a Mora Cuarterola quien llega desde la división de Salud Animal de Eli Lilly. Novartis tenía que encontrarle nuevo dueño al sillón clave que...

MK Día del Amigo, retail

El marketing mundialista ya llegó a su fin. Durante julio, el Día del Amigo es un nuevo imán para el retail. Por caso, la porteña La Santé y la mendocina Farmacias Del Plata ya lanzaron sus sorteos ad hoc. El seleccionado francés se erigió ayer domingo 15 de julio como el...

Raffo, Janssen, Bernabó, Sidus y más

Los ciclos cortos están dando la nota. En Bernabó, por caso, tras la salida del gerente general Gustavo Mizraje después de tan sólo un semestre en la firma, ahora se suma la de Pablo Malara, quien estuvo apenas un bimestre. En paralelo, Graciela Kmet se está integrando a la biotecnológica Amgen,...

Resumen semanal en Pharmabiz

Esta semana la salida del laboratorio Alexion del país fue uno de los temas relevantes que saltó a la tapa de Pharmabiz. Este medio publicó en exclusiva que la compañía le está dando un portazo a la Argentina, demostrando que la categoría de “mercado emergente” que consiguió el país...

Piojicida con marketing mundial

La nacional Formulab se subió a la ola mundialista y le dio una vuelta de tuerca a su línea Zona Libre Sorpresa. La firma lanzó su paleta de pinturas en celeste y blanco. El marketing mundialista está dando la nota en las empresas del sector y casi ninguna quiere quedarse afuera. Ahora la nacional...

Novartis, Andrómaco, Sanofi, y más

Mónica Lupi dio un paso al costado de la norteamericana Abbvie, donde actuaba como directora de Legales. Así sigue el desgrane en una compañía que tiende a economizar en su estructura, por la cual muchos ejecutivos están optando por nuevos horizontes. Lupi se sumó a la suiza Novartis para reemplazar...

Ventas invierno: marketing y más

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

Hockey y retail, marketing

El deporte está en la mira de las cadenas minoristas de farmacia. Por caso, el retailer Soy tu Farmacia puso el ojo en el hockey y se subió recientemente como sponsor de Los Leones, el seleccionado masculino dirigido por Germán Orozco. A pocos días de que comience el Mundial de fútbol, son varias...

Boca y River comparten sponsor

La multi Unilever se subió al clásico duelo Boca-River. La empresa que estampó su marca en los pantalones de los rivales con Axe activó un concurso por el Día del Padre. El fútbol local se coló en el marketing de las empresas de consumo masivo en la previa del Mundial. Así, la anglo-holandesa Unilever se valió de...

Bayer, Andrómaco, J&J, Varifarma y más

La alemana Bayer movió varias fichas en su tablero. ¿El principal? La argentina Silvina Cozzi se está haciendo cargo del negocio de Onco para Cono Sur, tras la vuelta del mexicano Roberto Ríos a su país de origen. El mexicano Roberto Ríos está preparando las valijas para regresar a su país de origen. Luego de dos...