El jabón se dispara 11.9%, INDEC
En marzo la canasta de higiene aumentó un 1.4%, por debajo de la inflación general, que llegó al 3.3%, según el INDEC. La inflación...
Merthiolate suma alcohol en gel
El segmento del alcohol en gel se está dinamizando y consolidando a medida que se suman nuevas marcas y jugadores. Ahora Gramon Millet...
Tafirol Migra con nuevo spot
Genomma presentó un nuevo spot para Tafirol Migra, un analgésico de venta libre para los fuertes dolores de cabeza lanzado en el 2018 para...
Alcohol Frau desde Tucumán
El noroeste argentino es el enclave de la agroindustria azucarera. Desde allí, las principales alcoholeras fabrican el producto que hoy se ha convertido en...
Richmond: un tapado para Hepatalgina
Los japoneses de Takeda se están desprendiendo de todos sus activos maduros a nivel global. Así por caso, el mes pasado, le vendieron a...
Sanofi con spot Enterogermina
Con la pegadiza melodía de "En-te-ro-ger-mi-na", la francesa Sanofi está posicionando a su probiótico infantil Enterogermina Plus. El spot protagonizado por adultos y niños...
Cervecera lanzó alcohol sanitario
Durante esta crisis del coronavirus son varias las industrias que están probándose el traje de la industria farmacéutica. Por caso, durante este marzo, la...
Retail Farma: reporte de situación
El efecto coronavirus trajo una reconfiguración del negocio de farma tanto desde el andarivel de la industria como desde el eslabón minorista. La experta...
Cuarentena: la cosmética al piso
Mientras las categorías de higiene y de domisanitarios crece, la cosmética muestra caídas de más del 50% en volúmenes debido a la cuarentena. Las...
Pervinox: con spot para el #corona
Elea Phoenix se suma a las compañías que cranean spots para marcar presencia durante esta #crisis del coronavirus. Con su antiséptico Pervinox, que reina...
Asepxia: con sombrero #Coronavirus
Los jabones junto al alcohol se conviertiron en la estrella de la #temporada coronavirus. Genomma recogió el guante y aggiornó la comunicación de sus...
Aktiol suma alcohol al mercado
El alcohol se convirtió en la estrella de la temporada en este escenario de coronavirus. Ahora el que se sumó a la categoría es...
La lista de los precios máximos
Los precios máximos de la era Fernández y vigentes para un amplio rango de productos de consumo masivo ya se hicieron oficiales. Una extensa...
Suar y Tafirol: sigue la saga
La saga de Suar y Tafirol tiene un nuevo episodio. Ahora los habituales protagonistas, a punto de abordar una nave espacial, sufren una caída...
Avon contrató a celebrities
Mientras a las revendedoras les llegan "ganancias" a cuentagotas, la multinacional de venta directa Avon contrata a celebrities para dar a conocer su nuevo...
Biosintex amplía OTC, invierno
El nacional Biosintex lanzó Bucoangin Forte, que se integra a la línea conformada por Bucoangin N. Se trata de la marca que la empresa...
Amodil, rápido de reflejos: Alcohol
La empresa de venta directa Amodil salió en la edición del domingo pasado del diario Clarín. Fue para posicionar a su línea de alcohol...
Lavandinas con «efecto coronavirus»
El segmento de las lavandinas registró un fuerte aumento de la demanda ante el #efectocoronavirus. Durante el fin de semana, los clientes se abastecieron...
Dulce Carola se reinventa en cosmética
Las marcas de indumentaria siguen poniendo un pie en el segmento de la cosmética. Ahora, la que se sumó fue la etiqueta de lencería...
Buscapina para los nudos y más
Los franceses de Sanofi se están desprendiendo de un paquete de seis marcas OTC a manos de los nacionales de Elea-Phoenix. En paralelo apuestan...
Surgen alcoholes no aprobados
Surgen en el mercado alcoholes sin etiquetado ni aprobación por parte de la autoridad regulatoria local. Pharmabiz pudo identificar a "Estilo G" comercializado por...
Craftmen lanza perfumes con Chef
Craftmen, la dueña de la línea de bath & body Bless, convocó al chef Christophe Krywonis para el lanzamiento de una nueva marca de...
Alikal con ruido a cumbia, spot
Bajo el claim "No te quedes afuera", la británica GSK le puso ritmo a su antiácido Alikal. Con compases de cumbia y de trap,...
Kotex contra los estereotipos
La norteamericana Kimberly-Clark, con su marca de higiene femenina Kotex, presentó un spot con el claim #NoMásEstigma. Fue para referirse a los estereotipos en...
Farmacity lanza línea Hair
Farmacity sigue amplificando su marca propia. Ahora lanzó Hair, una línea enfocada en el cuidado del cabello y con la que entró a competir...
Biosintex extiende línea, colirios
Biosintex lanzó al mercado Lacrigestina Colirio, un descongestivo oftálmico para tratar el ojo rojo. La presentación se suma a la línea conformada por Lacrigestina...
Activia con nuevos lanzamientos
La francesa Danone reformula un negocio que está sintiendo el impacto de los nuevos hábitos de consumo. La semana pasada presentó en la Argentina...
Colgate con estrategia Retail
La reina de las pastas dentales lanzó una campaña en punto de venta en la que apunta a dar en el blanco con los...
Cedric se adelanta al otoño
Mientras muchas marcas de verano siguen posicionando sus productos de temporada, el nacional Elea Phoenix le puso primera a la campaña otoño-invierno. En pleno...
Head & Shoulders elige a Nair Calvo
Después de convocar a Tini Stoessel para Pantene ahora P&G seleccionó a la joven actriz Julieta Nair Calvo, coprotagonista de la telenovela Separadas. En...
Dermaglós sale en micronicho
En este febrero 2020, el laboratorio Andrómaco suma noticias de diferente calibre. Además del nombramiento de Francisco Cervo, ahora lanzó una presentación para piel...
Lysoform con envase anticrisis
La norteamericana SC Johnson, con su línea de aerosoles Lysoform, se suma a la tendencia de envases más pequeños para adaptarse a los nuevos...
L’Oréal negocia con Roger & Gallet
La marca de fragancias Roger & Gallet, que se integró al portafolio de L'Oréal en el 2008, podría pasar a manos del holding francés...
Vacunar elige a Oliva, marketing
Las celebrities encuentran en la arena marplatense un terreno fértil para amplificar su nombre a la vez que para darle visibilidad a las marcas....
Hipoglós sale con edición especial
Los "Guardianes de la Diversidad" ya se preparan para salir a los consultorios. Se trata de cuatro superhéroes ilustrados craneados por Andrómaco y que...
LivOpen: ¿marca sin éxito?
Instalar una nueva marca en el mercado no es fácil y mucho menos cuando hay un competidor que reina en la categoría. Así fue...
Simplicity con pilas propias
Los fabricantes chinos se convirtieron en grandes generadores de commodities. Y respondiendo a esta tendencia, Simplicity lanzó su propia línea de pilas made in...
Pelente con el hockey, Mardel
Los repelentes encuentran en el verano la temporada alta de ventas. La marca nacional Pelente por caso, encontró al hockey femenino como un amigable...
Pantene se sube a onda mandatos
La norteamericana P&G se copia de Unilever y plantea su comunicación conceptual para Pantente subiéndose a la onda que apunta a la deconstrucción de...
Axe sale con onda freestyle
La angloholandesa Unilever busca posicionar su marca de desodorantes Axe subiéndose a la moda del trap, un boom entre los centennials y millennials. Después...
Tampax elige a Sofi Morandi
Tampax llegó al mercado local hace dos años, aunque avanza a ritmo lento. En este verano 2020 eligió a la ascendente Sofi Morandi para...
Melatol convoca a Ludueña
Melatol vuelve al ruedo bajo el claim "¿Y a vos qué cosas te quitan el sueño?". Así la marca de Gramon Millet invita a...
Philips con marketing de verano
Para esta temporada de verano, la holandesa Philips vuelve a apostar por el marketing playero. Lo hace a través de su Personal Care Truck...
Inflación higiene 2019: arriba del 69%
La inflación del 2019 alcanzó el 53.8% según las cifras del INDEC. Y a pesar de que el número es en sí altísimo, cabe...
Mustela vuelve al retail local
En una época poco propicia para la activación de productos importados volvió la europea Mustela, a un acotado espectro de góndolas. Propiedad de la...
Nestlé lanzó Alfamino, fórmulas
La suiza Nestlé está poniendo en el mercado a Alfamino, una fórmula infantil indicada para casos de alergia a la proteína de leche de...
Sedal con máscaras capilares
Sedal lanzó máscaras capilares que remiten a sus famosas cremas para peinar que hicieron furor hace cerca de 15 años. Se presentan en pote...
Rayito con marketing playero
La temporada de verano estalló en las playas bonaerenses y Rayito de Sol, la marca de la nacional Siscom, estuvo presente con acciones de...
Higiene: ranking de precios, supers
Si bien Pharmabiz se enfoca en el canal minorista de farmacias, resulta oportuno plasmar que la variación de precios en el segmento de Cuidado...
Satial se agranda con pastas
El polvo Satial suma nuevas presentaciones. Ahora se lanzó su versión Pasta, fusillis gluten free que se comercializan en dietéticas y en algunas farmacias.
El...
Cuidados: cambios en higiene y más
Luego de que el gobierno relanzara el programa de Precios Cuidados, Pharmabiz realizó un análisis propio. Fue para poner la lupa en las categorías...
P&G adquiere Billie, global
La gigante P&G que volvió a subirse a los Precios Cuidados, quiere seguir ganando share en el segmento de depilación femenina. En la Argentina...
Sanofi OTC lanzó Enterogermina Plus
La francesa Sanofi lanzó un nuevo producto de venta libre en la Argentina. Se trata de un probiótico para tratar la diarrea infantil y...
Se relanzan Precios Cuidados
Los nuevos funcionarios de gobierno decidieron barajar y dar de nuevo con el programa de Precios Cuidados. Afirman que se apunta a recuperar referencias...
Silfab: marketing en Playa Grande
El verano recesivo no es un obstáculo para que las etiquetas de healthcare se instalen en la playa a fin de ganar posicionamiento y...
Mylanta en modo esquimal
En este fin de 2019 se sumó al mercado una nueva presentación de Mylanta. La misma apunta a liquidar la acidez de los excesos...
Buscopan cambia de manos, Brasil
La icónica marca de antiespasmódicos Buscopan cambió de manos en Brasil. La misma fue adquirida por la brasileña Hypera que desembolsó R$ 1.300 millones...
Canasta higiene noviembre 5,6%
El anteúltimo mes del año cierra con una canasta de la higiene bien salada. El conjunto de productos monitoreados por el INDEC se...
L’Oréal firma deal con Prada
La francesa L'Oréal no detiene su tren de adquisiciones y deals. A pocos días de que termine el año cerró un acuerdo con...
Biosintex aggiorna Midermus, solares
Las marcas de consumo masivo ya le están poniendo primera a la temporada de verano. Tal es el caso del laboratorio nacional Biosintex que...
Floratil con nuevo spot, Temis
El nacional Temis Lostaló lanzó un spot publicitario para posicionar a su antidiarreico de venta libre, Floratil. Se trata de una marca de los...
Dermaglós con marketing playero
Los envases "rendidores" son los protagonistas del nuevo comercial de Dermaglós. En tiempos recesivos, el gran diferencial de la marca es el tamaño del...
Agua Glaciar con estrategia Farma
El grupo Nestlé volvió a elegir a médicos matriculados para el spot de su agua mineral Glaciar -baja en sodio-. La empresa se sube...
Goicoechea en versión verano
Las minis son las reales protagonistas en el nuevo comercial de Goicoechea. La compañía salió a posicionar a su crema corporal autobronceante para así...
Mazzei elegido por Rexona
La angloholandesa Unilever convocó al bailarín Facundo Mazzei para danzar al ritmo de Rexona. El artista ya había sido contratado por los mexicanos de...
Danone con fórmula «sexista»
Los varones son casi los exclusivos protagonistas del comercial de la francesa Danone para su producto Nutrilon Pro Futura 4. Llama la atención la...
Suave con push de temporada
Las marcas baratas están en la cresta de la ola y en línea con esta tendencia, Suave de Unilever sale a la cancha aggiornada para...
Gramon con comedia para Oralsone
El nacional Gramon Millet dio a conocer el truco para el herpes. El laboratorio que forma parte del grupo Roemmers apeló al tono de...
OFF! arranca la temporada
La categoría de repelentes ya le dio play a la temporada. La marca líder del mercado local Off! de la norteamericana SC Johnson pone...
Violetta se lanzó al e-commerce
Las transacciones digitales crecen de forma sostenida en todos los rubros de la economía. Ahora la que sumó fue la nacional Violetta, enfocada en...
Tío Nacho con anzuelo estacional
No solo los protectores solares y los repelentes marcan el pulso del verano. En esta temporada 2019-2020 híper recesiva los mexicanos de Genomma salen...
Biferdil con división y más
La nacional de cosmética Biferdil está transitando una etapa crítica. Según pudo saber Pharmabiz, su fundador Pablo Tenembaum se vio compelido a cederle la...
Dove con Dalia Gutman, show
La standupera Dalia Gutmann renovó su acuerdo con Dove, el que sirve como excusa para dedicarle un apartado especial a la marca en "Cosa...
Dermaglós con estrategia solares
El verano pasado ya resaltó por haber sido fuertemente recesivo. Pero esta temporada 2019-2020 se perfila como más ajustada aún. Las empresas que compiten...
Otowil se pone Superpoderosa
La argentina de cosmética Otowil eligió a una serie de dibujos animados de los 90 para su nueva línea de productos. Se trata de...
Elea reversiona a Nopucid, spot
El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue posicionando a sus OTC. Ahora, la empresa se puso técnica para una campaña específica para su versión Nopucid Ultradim.
Una...
Issue: del «señora» a las relaciones
La coloración casera toma la posta en un contexto de economía recesiva. Y en ese marco se imprime la saga "Relaciones", de la marca...
La copa Dove se juega en el tenis
Dove que nació centrada en la mujer ahora quiere dejar su impronta en la vereda del cuidado masculino. Para eso le puso nombre propio...
Coppertone no llega al verano, Arg
La alemana Beiersdorf se las verá en figurillas las próximas temporadas. Será porque se sumará una tercera marca de protectores solares a su portafolio....
Bayer completó la venta de Dr. Scholl’s
La icónica marca de cuidado pédico Dr. Scholl's, que había sido adquirida por Bayer en el 2014, ya cambió de manos en todo el...
Bengue se sube al rugby, Genomma
El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en...
Bagóvit Pro Bio, lanzamiento
Bagóvit se vistió de verde. Fue para su nueva línea de cuidado facial Pro Bio, la que está posicionada cerca de la naturaleza y que...
Las aureolas en guerra con Rexona
Las aureolas son las grandes protagonistas del nuevo comercial de Rexona. Las mismas, según Unilever, se llevan la atención en diferentes ámbitos y situaciones....
Lali se puso ultra rubia Garnier
Las reinas adolescentes de la canción local son el as en la manga de las gigantes de consumo masivo. La norteamericana P&G eligió a...
Mazzei, el nuevo de Piecidex
Otro bailarín virtuoso se suma al clan de Genomma. Después de que la empresa haya puesto los ojos el año pasado en Flor Vigna...
Dove con pelo, mandatos y más
Los temas de género resaltan en la agenda de este 2019. Es en este contexto que la angloholandesa Unilever salió con su campaña conceptual...
Pampers elige a Marley y Mirko
Marley siempre despuntó en los medios por su faceta divertida y humorística. Pero desde que fue papá de Mirko quedó en el radar de...
Godrej renueva solares, temporada
La temporada de solares comienza a tomar impulso, aunque marcada por la recesión. Es en ese marco, que la india Godrej quiere desmarcarse y...
Tini se suelta con Pantene
Las millennials y centennials están en el ojo de las marcas de cuidado personal. Así Pantene, sigue apostando por la cantante Tini Stoessel, quien...
La Sole se sumó al team Cicatricure
La Sole es a esta altura un símbolo del folklore argentino. La cantante irrumpió con su poncho en el Cosquín de 1996 y evolucionó artísticamente...
Dove lanza línea Matcha
Los ingredientes exóticos están en el centro de las estrategias de las gigantes de consumo masivo. Así Unilever apeló al matcha, para cazar a...
Elea lanzó Contractil, nuevo OTC
En este fin de año con ventas planchadas, el laboratorio nacional Elea-Phoenix lanzó una nueva marca. Se trata de Contractil, una cápsula para tratar...
Caniggia lanzó su fragancia
Los terceristas de cosmética quieren abrirse paso a través de marcas a medida de las celebrities. Aunque no siempre terminan siendo un buen negocio para las...
Nutrilon con foco celebrity
Danone lanzó su nueva fórmula Nutrilon 4, haciendo eje en los famosos. Fue así como en la primera semana de octubre convocó a los...
Ibuevanol con campaña crash
Los micro spots sin aditamentos son los elegidos por la británica GSK para reposicionar a Ibuevanol Max. A través de las plataformas digitales apunta a...
Mylanta: especial para ácidos
Las situaciones que amargan la vida son las protagonistas del nuevo comercial de Mylanta Extra. Así se logra interpelar a la audiencia que transitó...
Xipolitakis lanzó labiales
La mediática Vicky Xipolitakis lanzó su propia línea de labiales y sombras, las que se venden por e-commerce. Su marca Viky es fabricada por el tercerista...
Supradyn de Bayer, reinventado
La alemana Bayer lanzó un spot sobre Supradyn Gummies, con la premisa de "reinventar las vitaminas". El producto en formato de gomitas frutales recientemente quedó enrolado...
Buhl lanza Prime Zero
Tomando como epicentro a la primavera, la línea de preservativos Prime salió con la presentación "Zero". Así la empresa adopta el término que ya está...
Alikal: para no quedarse afuera
El posicionamiento de Alikal continúa tomando como principales interlocutores a las nuevas generaciones. Mientras tanto, Uvasal, también de la británica GSK sigue adelante con su hamburguesa gigante...
