Softys: estrategia post Kimberly
La chilena Softys se reposiciona tras el cierre de la planta de Kimberly-Clark en la Argentina. Ahora salió con una campaña específica en la que pone...
Alernix de nuevo en carrera
Elea-Phoenix está súper afilado en materia de consumo masivo. Después de reposicionar a Aziatop y de salir a marcar la cancha con Evatest, ahora y en...
Bio Oil, campaña de temporada
La temporada de productos para estrías ya arrancó en el Cono Sur. Por eso, las marcas enfocadas en el cuidado de la piel ya se...
Gigot lanzó Color Pop, pelo
El micro-segmento de la coloración temporal suma nuevas opciones en esta temporada 2019-2020. A las clásicas del grupo Godrej y de las nuevas camadas...
Tubaro, otro con Atomo
El creador tecnológico Gino Tubaro cuenta a cámara acerca de su iniciativa que multiplica prótesis para niños. Fue para la nueva campaña digital de Atomo Desinflamante, del...
Vick en versión receta casera, spot
P&G volvió a recurrir a la tos para poner en primer plano a su jarabe Vick Miel. La multi apela a presentar a su...
Colgate con camioncito propio
El truck rojo de Colgate está recorriendo diferentes puntos de la Argentina para posicionar sus líneas de oral care. Todo en el marco de la campaña...
Rexona con jabones glicerina
Rexona lanzó su línea de jabones de glicerina. La marca de la angloholandesa Unilever competirá con otras etiquetas clásicas como Kenia de la cordobesa Guma;...
Genomma se mete en champúes, Latam
Genomma se mete en el segmento de champúes familiares. Será a través de Vanart, una marca que está introduciendo durante esta primavera en Colombia...
Nestlé se agranda en fórmulas
El segmento de las fórmulas infantiles sigue sumando etiquetas. Ahora la suiza Nestlé lanzó una nueva presentación de sus fórmulas NAN Optipro 3.
La suiza...
102 Sport Max, en campaña
En la temporada alta de maratones, Gramon Millet lanzó una nueva campaña para su suple 102 Sport Max. El producto indicado para deportistas de alto rendimiento,...
Evatest: spot con precios, economía
Los precios hoy son los reyes de la economía. Es por ello que el laboratorio nacional Elea-Phoenix responde con su estrategia a esta coyuntura local y...
Firmenich abre atelier en Brasil
La suiza Firmenich inauguró su primer atelier de fragancias finas en Latam, para el que eligió al estado brasileño de San Pablo. Allí la firma apunta...
Sedal en campaña de género rosa
Los temas de género ya están en la agenda de las marcas. En su nuevo spot Sedal de Unilever invita a "repensar el rosa", en un intento de...
Supradyn a suple dietario
La limitación que en Argentina tienen los OTC para pisar la góndola está llevando a los laboratorios a cambiar de estrategia. Así algunas multis...
Goicoechea al ritmo de La Bomba
La línea de cremas para piernas Goicoechea abrió el telón de la temporada primavera-verano con un spot apoyado en el popular tema latino La Bomba.
Septiembre...
Precios Cuidados: higiene aumenta más del 14%
La mayoría de las multis hicieron mutis por el foro en esta coyuntura de crisis del consumo. Así por caso, P&G se corrió del listado,...
Ladysoft: campaña conceptual
La menstruación ya no es un tema tabú. Las compañías que compiten en la categoría quieren salir de la caja con campañas conceptuales para...
Caladryl para pintarse, estrategia
Elea-Phoenix viró al blanco y negro para poner en primer plano a Caladryl, un producto básico de los botiquines argentinos. El recurso fue jugar...
Bagóvit sigue la saga por precio
El laboratorio nacional Bagó está con un oído bien puesto en los vaivenes del consumo. Es por eso que recientemente dio en el clavo con...
Epica, nueva línea fragancias
La nacional Craftmen, fundada por Ramiro San Pedro, lanza una nueva marca. Se trata de Epica, una línea de fragancias femeninas que se suma a...
Aziatop cruza la frontera y vuelve
Aziatop vuelve a la tele después de un largo tiempo en el que había salido de la agenda de prioridades para el nacional Elea-Phoenix. En...
Coppertone ya es Beiersdorf
La alemana Bayer completó el traspaso de la marca de protección solar Coppertone. Se la vendió a Beiersdorf, compañía que desembolsó u$s 550 millones. El...
Campaña invierno: ventas y marketing
Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por...
Nivea se agranda en Brasil, fotos
La alemana Beiersdorf sigue sacando músculo en Brasil. Agrandó su planta de San Pablo y se llevó la producción de aerosoles Nivea, los que antes se...
Atomo elige a Abel Ayala
El actor Abel Ayala, que comenzó su carrera de niño protagonizando el film "El Polaquito" le cuenta a cámara su recorrido como actor. Anécdotas...
Bless con Milo, arte y moños
La empresa nacional Craftmen convocó al pintor argentino Milo Lockett a fin de lanzar una edición limitada de su línea de cremas Bless. Los packs de regalería llevan...
Genomma lanza Tafirolito
La mexicana Genomma no para de sumar marcas. Ahora lanzó Tafirolito, la versión pediátrica y masticable de Tafirol, con un spot protagonizado por un oso de...
Bagó lanzó otra chía, consumo
El competitivo segmento de los productos a base de chía está sumando una nueva presentación. Se trata de Chía Plus, una extensión de la...
Godrej lanza gel de Roby
La empresa de cosmética Godrej está lanzando una nueva línea de geles para el cabello bajo el sello de su marca Roby. La misma está...
Raymos con Laxiruela en la TV
El laboratorio Raymos sigue sacando músculo. Después de la adquisición de Garden House por parte de la latina Megalabs -su compañía madre- avanza lenta pero sostenidamente en...
Cicatricure elige a Brenda Gandini
El repara ojeras de Cicatricure vuelve a escena a través de Brenda Gandini. Se muestra como un producto que resuelve las ojeras del cansancio...
Otowil se planta como PyME
Las PyMES de cosmética dan acuse de recibo del impacto de la devaluación de la moneda local y de la baja del consumo. Algunas...
Canasta higiene trepa en julio, pre-urnas
El gobierno difundió ayer el índice de inflación de julio, que se constituyó en el más bajo del año. Sin embargo, los productos de...
Suave niños, con cantito radial
La angloholandesa Unilever ya se está afilando para el día del niño. Lanzó un spot radial específico que reversiona una tradicional canción infantil.
La reversión de...
Fecofar lanza caramelos con QR
El nacional Fecofar salió al ruedo con una nueva presentación de sus caramelos antibióticos, que ahora se comercializan con sabor a miel. A su...
Ayudín con marketing Farma
Son varias las empresas que quieren imitar los lineamientos y la estética del marketing farmacéutico. En esta temporada, Clorox recurre a los estornudos para...
Pfizer sumó otro Ibupirac
La norteamericana Pfizer continúa poniéndole fichas a su popular marca Ibupirac. Ahora lanzó Ibupirac Plus Max, una nueva presentación que se suma a la línea de...
Raymos con Framintrol a la tele
El laboratorio Raymos perteneciente al grupo latino MegaLabs se sube por primera vez a la tele con un spot de su suple Framintrol, el que adquirió hace cerca de...
Suave de uso familiar, recesión
Suave, la segunda marca de champúes de Unilever, apela al bolsillo del consumidor con su nuevo spot radial, en tiempos de ralentización económica. Destaca el...
Revlon cae con Fragancias y más
En la primera mitad del 2019 la multi de cosmética Revlon exhibió un descenso del -3.7% en ventas. Sus unidades Revlon y Elizabeth Arden crecieron un 2.2% y un 8%...
L’Oréal lanza Infaillible, base
La francesa L'Oréal estrenó spot anunciando el lanzamiento de su nueva base de maquillaje Infaillible. El posicionamiento del producto está en línea con los labiales Les Chocolats...
Roemmers sale con Sertal rosa
El híper conocido Sertal ahora tiene una presentación específica para el empoderado público femenino. Fue a través del laboratorio Roemmers que rápido de reflejos se...
Beiersdorf: semestre en alza, 4.8%
Argentina estuvo presente de forma taxativa en el informe semestral de resultados de la alemana Beiersdorf. La multi dijo que su desempeño fue negativo en...
TRESemmé con programa propio
TRESemmé lanzó la tercera edición de su reality. Estilistas que pienan todos los días participan de esta competencia, cuyo premio es llegar a la icónica...
Eximia: con campaña a la tele
El grupo Roemmers se subió por primera vez a la pantalla grande con su línea antiage, la que lleva el sello de su marca...
Pfizer y GSK cierran deal, OTC
Hoy jueves 1 de agosto, las multis GSK y Pfizer dieron por cerrado el joint venture que habían anunciado en diciembre pasado. Así combinaron sus portafolios...
L’Oréal: Argentina frena a la región
La multi de cosmética mostró sus resultados financieros del primer semestre. La corporación exhibió que los nuevos mercados le generaron un crecimiento del 19,3%...
Rexona en la Copa Libertadores
Rexona se afianza como patrocinador oficial de la Copa Libertadores con el lanzamiento de una edición limitada de su envase, el que ahora sale a...
L’Oréal: ¿hialurónico como news?
A falta de nuevos principios activos la francesa L'Oréal desempolvó al archiconocido ácido hialurónico, al que presentó como un ingrediente novedoso apoyándose en la figura...
Los precios del semestre, consumo
Los productos regulares de higiene siempre dan la nota en el mercado local. Durante la primera mitad del año escalaron un 24.9% en precios...
Nivea ahora en Black, micelar
Las micelas son la estrella de la categoría de la dermocosmética. Al abanico de marcas vigentes se sumó ahora una nueva presentación de la...
Colgate compra línea a Filorga
La norteamericana Colgate desembolsará alrededor de u$s 1.690 millones para adquirir el negocio de skin care de la francesa Filorga, una marca que en...
L’Oréal por comprar Azzaro y Mugler
El grupo francés L'Oréal quiere agrandar su negocio de Lujo a nivel global. Ahora, la corporación entró en una negociación con la parisina Clarins...
Actron como el antiinterrupción
Actron abrió la temporada 2019. La marca que está bajo el paraguas de Bayer quiere consolidarse como el recurso que salva cualquier momento que se...
Nutricia con lanzamiento, Brasil
Luego de amalgamar sus negocios de Nutrición en Brasil, la francesa Danone sumó una nueva marca de fórmulas infantiles al mercado brasileño. Se trata...
Pulmosan se sube al cole
Llegó la temporada de invierno al Cono Sur y en esta coyuntura estacional las marcas se sacan chispas para ganar terreno. Por caso, Pulmosan, del nacional Gezzi salió...
Cannon con perfume Maiorana
La nacional Cannon sale al ruedo con una nueva marca de autor. Se trata de Ana, el apócope de Analía Maiorana, la actual esposa...
Valeria Massa con Cicatricure
Las arrugas gravitacionales son el nuevo eje de comunicación de la mexicana Genomma que convocó a la modelo Valeria Massa (47) para su producto...
Coca se hace maquillaje
La Coca-Cola no es sólo una bebida. En su proceso de aggiornamiento la marca también llegó al negocio de los cosméticos. La empresa cerró...
Vick en campaña invierno
La temporada invernal trajo algunas novedades y otros revivals. Por caso, P&G volvió a la pantalla chica con un cumpleañero al que se la agua el...
Nido se sube al Tetra Brik
Nestlé le puso onda a su clásica marca Nido. Acorde a las tendencias de consumo ahora lanzó su envase Tetra Brik siguiendo la avanzada de los...
Strepsils: guerra a los microbios
La dueña de Espadol sale por primera vez a la televisión abierta con un aviso para su bucofaríngeo Strepsils. En el spot, la multi...
Roemmers relanza Eximia, retailing
El grupo Roemmers relanzó su marca de dermocosmética Eximia. La compañía encaró un proceso de restyling tras la compra de Cépage. Todo el proyecto...
Canasta higiene: arriba del IPC, mayo
Los productos de higiene diaria siguen escalando en precios. Durante mayo, el jabón de tocador, los pañales y el desodorante superaron y bastante al...
Tafirol y los dolores de Jorge
La complejidad de la coyuntura local es cabalmente interpretada por los mexicanos de Genomma. La empresa resumió las diferentes peripecias que deben realizar los...
El marketing de las canas
Las canas están para esconderse. Sin embargo, la norteamericana P&G va por la contraria y las pone en primer plano para una campaña conceptual...
Nair Calvo con Neutrogena
La norteamericana J&J eligió a la actriz Julieta Nair Calvo para que dé la cara por su línea Neutrogena Purified Skin. Recientemente la compañía...
Biferdil: tinturas para veganas
La tendencia del veganismo también llegó a la cosmética. La nacional Biferdil lanzó una línea de tinturas con la que intenta abrir el juego por...
Unilever compra Tatcha, global
La angloholandesa Unilever esta adquiriendo a nivel global a Tatcha, una empresa centrada en productos naturales para el cuidado de la piel. La misma fue fundada...
Lomecan vuelve con Dominici
Lomecan se dirige a las "chicas que van de frente". Así, el antimicótico de Genomma apunta directo a las jóvenes contándoles sin vueltas los...
Agüero by Rexona, Copa90
A pocos días de que la Copa América de inicio en la ciudad de San Pablo, las marcas ya se empiezan a frotar las manos. Unilever, por caso,...
Sally Hansen by Attias, lanzamiento
La multi de cosmética Coty apeló al invierno para el lanzamiento de su nueva línea de esmaltes Winter Therapy, bajo su marca Sally Hansen....
Plusbelle sale de la caja, jabones
Los peruanos de Plusbelle que tienen fábrica de jabones en la Argentina volvieron con su marca a la pantalla. La empresa que es habitué...
Bisolvon: el antitós de Sanofi
La francesa Sanofi que recientemente se desprendió de Irix y lo hará paulatinamente de sus otras marcas heredadas, aggiornó su comercial de Bisolvon para...
Sedal elige a otra rubia, campaña
La angloholandesa Unilever eligió a la actriz Justina Bustos como cara de la nueva presentación Sedal Bomba Coco. La multi desarrolló su comercial en...
Morandi, para Gillette Venus
La norteamericana P&G eligió a la bailarina Sofi Morandi para colar a su marca Gillette en su feed de Instagram. Así la youtuber puso en primer...
Sanofi vendió Irix y otros OTC
La francesa Sanofi comenzó a desenredar el ovillo. Después de haber recibido el paquete de Consumo de la alemana Boehringer Ingelheim ahora se está deshaciendo...
Actron para chicos rebeldes
Gritos, pataleos, berrinches y enojos de niños rebeldes son el eje central del nuevo comercial de la alemana Bayer para su producto Actron Pediátrico,...
Tukol vuelve con el cohete, 2019
Tukol Forte reapareció esta temporada en una cafetería tipo Starbucks. En el spot la compañía quiere demostrar la inmediata acción del producto comparándolo con...
Melatol Difen: sigue la saga
El nacional Gramon Millet salió a la pantalla grande con un creativo planteo para su producto Melatol Difen. La marca compite de forma directa con Sleepy...
Bagóvit con timming y precios
El nacional Bagó introdujo de rebote a la retracción del consumo para mostrar el diferencial de su línea Bagóvit. En un mostrador de dermatología,...
Lysoform: marketing de invierno
La multi SC Johnson hizo foco en los más chicos para su nueva campaña de Lysoform. El producto que quiere posicionarse como un aniquilador...
Tío Nacho con edición Winter
La mexicana Genomma lanzó la versión "winter" para su línea de champúes Tío Nacho. Así la empresa logra diferenciarse con un anzuelo estacional que lo...
Melatol: guerra por el sueño
El nacional Gramon Millet amplió su línea de conciliadores del sueño Melatol. La empresa que forma parte del grupo Roemmers lanzó la presentación Melatol...
Valdés sale con cremas by Excel
La farándula local sigue sumando marcas propias de belleza. Recientemente Zaira Nara lanzó una línea de maquillaje y ahora Guillermina Valdés una de cuidado de...
Asepxia línea carbón, granos
El negro es el protagonista del packaging de la nueva línea de Asepxia bautizada carbón detox. La misma apunta a los teenagers que buscan...
Veet eligió a Roitman, RB
La británica Reckitt Benckiser eligió a la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento, luego de que GSK le haya puesto el ojo para su...
Savant aggiorna Gripaben y más
El nacional Savant se aggiornó a la temporada invernal y recesiva y lanzó su té descongestivo en cajitas por cinco unidades. Las mismas convivirán con la...
Canasta higiene sube 18.9%, cuatri
La canasta de higiene y el aseo diario sigue aumentando por encima del conjunto de productos básicos medida por el INDEC. Durante el primer...
Zaira lanzó cosméticos by terceristas
La modelo Zaira Nara lanzó su propia línea de maquillaje que se comercializa únicamente por e-commerce. La misma está conformada por un total de 20...
Edgewell adquiere rasuradoras
Edgewell, la dueña de las marcas Banana Boat y Hawaiian Tropic, ahora está sumando una nueva etiqueta en los Estados Unidos. Adquirió a la...
Arcor con bombones despacito
Al ritmo de Despacito, el grupo Arcor le pone onda y cortina musical a sus mini bombones. Propone una porción saludable a la vez que...
Avon: más cerca de la venta
La brasileña Natura, que en el 2017 se hizo de la marca minorista The Body Shop, de L'Oréal, estaría a punto de materializar una...
L’Oréal con chocolates, temporada
En el medio de una economía marcadamente recesiva la categoría de labiales suma múltiples SKUS. Por caso L'Oréal lanzó su linea Chocolats bajo la emblemática canción Don't...
Hot Sale: estrategia para la crisis
Este 2019 el Hot Sale abre su temporada en medio de una profunda baja del consumo. Las marcas de cosmética y perfumería intentarán salvar...
Plenitud: fórceps al consumo
Las marcas de consumo masivo están apelando a distintas estrategias para hacerle frente a la recesión. Así la norteamericana Kimberly-Clark está sorteando una tablet...
J&J vende Roc y se achica
J&J sigue deshojando la margarita en el negocio de Consumo Masivo. Ahora se desprendió de su marca Roc, la que en la Argentina quedó...
Poen lanza Lasin, pestañas
En épocas en que los retailers especializados en alargamiento de pestañas artificiales son un boom, el laboratorio Poen lanzó Lasin, un medicamento cosmético estimulador aprobado...
Sensodyne: odontos con tonada
La británica GSK apeló a odontólogos jóvenes que, a través de su tonada, quieren graficar el aval de la compañía en la extensión de...
